引言：跨境电商的兴起与挑战 近年来，随着全球化的深入与互联网的发展，跨境电商逐渐成为商家们扩大市场、提升收益的重要渠道。然而，在开拓海外市场的过程中，企业必须面临复杂的市场环境、不同的文化背景与多变的消费者行为。